2018中國媒體融合傳播指數報告發布
主流媒體傳播力顯著增強 融合助建全媒體傳播格局

時間:2019-03-26 09:12:30 字體設置

人民網研究院今日發布2018中國媒體融合傳播指數報告。該報告建構了媒體融合傳播指數指標體系,對我國284份報紙、298個廣播頻率、34家電視臺的融合傳播力進行評估。報告顯示,主流媒體通過建立傳播矩陣擴大了主流價值影響力版圖,中央級媒體繼續領跑,粵浙滬蘇實力基本穩定,各類媒體還需繼續做大做強自有平臺,利用好第三方平臺,努力構建全媒體傳播格局。

一、主流媒體通過建立傳播矩陣擴大了主流價值影響力版圖

推動媒體融合發展,是要使主流媒體具有強大的傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。媒體融合傳播力是“四力”的重要基礎,通過對全國284份中央、省級、省會城市及計劃單列市的主要報紙,298個中央及省級廣播頻率,34家中央及省級電視臺的融合傳播情況進行考察發現,2018年,我國報紙、廣播、電視通過不斷拓展傳播渠道,建立傳播矩陣,融合傳播力大大提升,觸達了更廣泛的用戶群體,擴大了主流價值影響力版圖。

1、報紙、廣播、電視傳播矩陣覆蓋率高

注:凡報紙所屬報業集團/報社,廣播頻率、電視臺所屬廣播電臺/廣播電視臺擁有自建網站、客戶端,則計為已覆蓋該渠道。電視臺旗下頻道、欄目在第三方平臺有入駐,則計為該電視臺在該平臺有入駐。

除廣播頻率在微博、聚合新聞客戶端的入駐率較低之外,報紙、廣播、電視的網站、自建客戶端等自有平臺的覆蓋率,以及在微博、微信、聚合新聞客戶端、聚合音頻客戶端、聚合視頻客戶端等第三方平臺的入駐率都超過90%。通過自建平臺、入駐第三方平臺,媒體拓展了傳播渠道,擴大了輿論陣地,使主流價值借助互聯網、移動互聯網擴展到更加廣闊的空間。

2、傳播矩陣覆蓋用戶數量不斷增長

注:媒體用戶數均值=用戶數總量/媒體數量(N);報紙傳統終端用戶數為發行量,來自可查詢的公開數據;電視臺用戶數為收視人口;入駐聚合新聞客戶端用戶數為媒體入駐今日頭條、騰訊新聞、一點資訊、搜狐新聞、網易新聞五個平臺的用戶訂閱數;聚合音頻客戶端用戶數指媒體在蜻蜓FM、愛上Radio的收藏人數;聚合視頻客戶端用戶數為媒體在愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻的入駐賬號的粉絲量/訂閱量;電視臺自建客戶端下載量均值計算中扣除了芒果TV客戶端的下載量(約占總數的65%)。

注:根據本報告監測的報紙、廣播電臺(含下屬頻率)、電視臺(含下屬頻道、欄目)數據匯總整理。第三方平臺用戶數據僅統計了監測對象的官方認證賬號數據。

由于網站、微信無法獲取到媒體用戶量數據,廣播頻率監測沒有完全覆蓋到廣播頻率覆蓋的區域,因此無法獲取到全面的用戶數據。根據可以獲取到的用戶數據來看,融合傳播矩陣建設使我國媒體觸達了更加廣泛的用戶群體。除網站、微信用戶之外,平均每份報紙融合傳播覆蓋用戶總數為979.7萬,是傳統的報紙發行量均值的24.7倍;平均每家廣播電臺融合傳播覆蓋用戶總數為2225.8萬;平均每家電視臺融合傳播覆蓋用戶總數為4993.1萬,是傳統電視收視人口均值的20.3倍。媒體在各平臺的用戶數呈增長趨勢,2018年報紙、廣播電臺、電視臺微博粉絲量分別比2017年增長14.1%、12.8%、25.8%,入駐聚合新聞客戶端的用戶訂閱量分別增長243.8%、169.7%、279.4%,自有客戶端下載量分別增長50%、113.8%、37.7%。從覆蓋用戶增長的渠道平臺來看,與移動化、社交化趨勢相吻合。

3、傳統媒體在新興平臺的拓展值得關注

2018年,短視頻平臺快速興起,一些傳統媒體入駐抖音等短視頻平臺并取得積極成效。據中國新聞史學會應用新聞傳播學會發布的《媒體抖音元年:2018發展研究報告》顯示,2018年,抖音上經過認證的媒體賬號超過1340個,累計發布短視頻超過15萬條,累計播放次數超過775.6億。截至2019年2月初,人民日報抖音賬號的粉絲量超過1000萬,央視新聞、浙江衛視、人民網、中國網直播在抖音平臺上的粉絲量都超過500萬。主流媒體應積極推動黨的聲音直接進入各類用戶終端,努力占領新的輿論場,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。融合傳播力指數也將不斷把一些新興傳播渠道和平臺納入監測范圍,希望與更多商業平臺進行數據合作,也希望媒體能夠提供相應的賬號信息,以便更加全面地評估媒體的融合傳播力。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:人民網-傳媒頻道  編輯: 丁婉
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