在融合創新中壯大主流媒體傳播好黨的聲音

時間:2019-06-26 09:38:09 字體設置

作者:陜西省中國特色社會主義研究中心特約研究員,西安交通大學馬克思主義學院教授,博士生導師 李永勝

新聞輿論工作是黨的一項重要工作,是治國理政、治國安邦的大事。黨的十八大以來,習近平總書記多次就推動媒體融合發展,提高黨的新聞輿論工作能力和水平發表了重要講話,闡明媒體融合發展的規律與媒體改革創新的發展方向,對于做好新時代黨的新聞輿論工作提供了科學指針與方法指南。

第一,融合出媒體生產力,融合出生產效率。融合在物理意義上指熔成或如熔化那樣融成一體。融合本身就是一種創新,是當今時代發展的趨勢。媒體融合是數字化時代媒體的有機整合,是將不同形態的媒介融合在一起,在信息傳輸通道多元化下背景下產生的一種新模式與全新的媒介形態,有利于實現資源共享、集中處理、優勢互補、共同發展,衍生出不同形式的信息產品,然后通過不同平臺加以傳播。

媒體融合會形成媒體生產力,可實現社會效益和經濟效益的辯證統一。媒體融合促進了全媒體的發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。“全程”突破了時空尺度,實現零時差、“五加二”、“白加黑”,使信息傳播隨時隨地發生;“全息”突破了物理尺度,所有信息都可以變成數據;“全員”突破了主體尺度,從一對多傳播變成多對多傳播;“全效”突破了功能尺度,集成了內容、信息、社交、服務等多種功能,成為“信息一條街”。全媒體發展給宣傳思想工作帶來了挑戰和機遇,我們要抓住這一發展契機,推動媒體融合,才能壯大主流媒體,增強主流媒體的傳播本領。

第二,把握規律,融合創新,才能占領傳播制高點。面對意識形態領域多元多樣多變的復雜局勢,面對波譎云詭、競爭激烈的社會輿論生態場,主流媒體要想占領傳播制高點,提高傳播影響力和競爭力,必須順應歷史潮流,全面把握媒體融合發展的趨勢和規律。這就必須以融通思維為指導,全面深化媒體改革與創新,實現主流媒體的融合創新和轉型升級。不僅在“融”中創造,推出立得住、叫得響、傳得開的融合產品,而且要在“合”中提升自己,使自己“活”起來、“快”起來、“新”起來。

進入新時代,想要深刻把握媒體融合的規律,就要堅持一體化發展方向,加快從相加階段邁向相融階段,通過流程優化、平臺再造、實現媒介資源、生產要素的有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體化效能,打造一批具有影響力、競爭力的新型主流媒體,唱響主旋律,傳播正能量。

第三,以融合創新理念構建全媒體傳播格局,努力傳播好黨的聲音。進入數字化時代,在媒體深度融合的背景下,主流媒體要講好中國故事,傳播好黨的聲音,就要善于運用信息革命成果,通過融合創新,加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局,優化傳播體系,使主流媒體異彩紛呈、充滿活力。推動媒體的融合,既要有內容的融合、體制機制的融合、身份的融合,也要有人才隊伍、組織結構、媒體資源有效融合,以及思想觀念、文化理念的融合,在思想觀念和價值理念上打破“算法”崇拜,用先進文化引領融合,用科學方法論指導融合,旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向,全面提升輿論思想引導力。可見,媒體融合是一場正確價值觀引導的深刻的媒體“自我革命”。

當今世界面臨百年未有之大變局,推動媒體融合發展是一項復雜的社會系統工程,要以系統思維與方法進行統籌謀劃、全面部署、協調配合。為此要抓緊做好頂層設計,打造新型傳播平臺,建成新型主流媒體,不斷擴大主流價值影響力版圖。做好媒體融合發展這篇大文章,必須充分發揮中國特色社會主義集中力量辦大事的制度優勢,從鞏固宣傳思想文化陣地的戰略高度,全國一盤棋,上下一條心,要把社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定權的制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢,用好用活用足這些重要資源。在信息生產方面,要以融合創新理念為指導,堅持“內容為王”,科學把握人民群眾美好生活的精神需求,精準施策,靶向用力,進行供給側結構性改革,通過理念、內容、形式、方法、手段、技術等方面創新,不斷提升正面宣傳的質量和水平,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入,飛入尋常百姓家。

媒體融合不僅是一個重要的傳播命題,也是一個重要的治理命題。在信息化時代,用好全媒體傳播的優勢,既能降低治理過程中的信息不對稱成本,也能實現黨心民心民意的同頻共振,同向而行,畫出更大的同心圓,凝聚起實現中華民族偉大復興中國夢的磅礴力量。

中流擊水,奮楫者進。縱觀大千世界,媒體融合已達到“蝶變”的臨界點,在此重要節點上,黨的新聞輿論工作更需激發出主體創新的銳氣、改革的魄力和革命的勇氣,以導向為魂、內容為王、創新為要、關鍵在人、重在管理的融合方法論,因勢而進、乘勢而上,在媒體融合上不斷取得突破性進展,從“你是你,我是我”變成“你中有我,我中有你”,進而達到“你就是我,我就是你”的“融為一體”、“合而為一”的媒體融合境界,形成生機勃勃的融媒體生態,為生動有效傳播黨的聲音提供高質量的信息平臺和技術支撐。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:光明網-《光明日報》  編輯: 王瀟涵
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